La semaine dernière, Peter Rothenbühler, rédacteur en chef du Matin, a été propulsé vers un étage supérieur du groupe Edipresse en pleine restructuration (jeudi 4, une nouvelle négociation se tient entre le personnel et la direction), ouvrant un boulevard à son adjointe, Ariane Dayer. La Valaisanne pourrait d’ailleurs prochainement être nommée à la tête du quotidien. «Pas de commentaires», répond cette ancienne rédactrice en chef de L’Hebdo.

Si cette nomination se confirme, Ariane Dayer serait chargée de mener à bon port la nouvelle version du Matin orange que le groupe prépare. Cette formule laisserait davantage de place aux femmes et au traitement magazine de l’actualité, à l’image du Blick alémanique. Un virage à 180 degrés: Le Matin actuel est tourné depuis plusieurs années vers le sport, les faits divers et l’actualité des people.

Mais c’était avant l’irruption des gratuits, qui balisent bien ces rubriques. Les deux titres se disputent le marché romand, Le Matin Bleu et 20 minutes gagnent des dizaines de milliers de lecteurs. Ils sont en concurrence frontale avec Le Matin orange, journal payant qui... perd des lecteurs.

Ces trois journaux offrent à peu près les mêmes nouvelles dans un format identique. Pourquoi les lecteurs paieraient-ils 2,20 francs pour connaître le nom du nouveau petit ami d’une star hollywoodienne dans Le Matin orange alors que cette information figure déjà gratuitement dans Le Matin Bleu ou 20 minutes?

En Suisse alémanique, le Blick est attaqué par les gratuits, dans un marché très agressif. Pour reconquérir ses lecteurs, une nouvelle version double face (actualité d’un côté, sport de l’autre), ainsi qu’un Blick du soir gratuit ont été lancés récemment. Les quotidiens populaires sont contraints d’innover.