Ce printemps, les poussins ne seront pas les seuls à arborer la couleur jaune. Pour être tendance, dès la belle saison revenue, il s’agira d’adopter le même ton qu’eux. Les podiums, quelques bureaux de tendances et un ou deux journalistes nous annonçaient la renaissance de cette nuance vive depuis belle lurette déjà. Comme sœur Anne, saison après saison, on guettait son apparition, mais on ne voyait rien venir. Cette fois, ça y est, il arrive enfin: trench coat, pantalons, T-shirts, souliers, petites robes, foulards et autres accessoires jaunes s’affichent dans les rayons des grands magasins, de Benetton à Bata en passant par H&M.
Réponse à la crise. Au fait, pourquoi un tel temps d’incubation pour éclore enfin dans la vraie vie? Chargée de cours, Valentine Ebner analyse les tendances à la Haute Ecole d’art et de design de Genève. L’enseignante attendait l’arrivée du jaune depuis quatre ou cinq ans déjà: «Le cycle normal est de deux ou trois ans pour arriver des podiums jusque dans la rue. Une des raisons de ce retard tient au fait que c’est une couleur tellement difficile à porter...» Elle donne une autre une explication à l’arrivée du jaune: «Lorsque c’est la crise, on a envie de voir fleurir et de rendre plus gaies les choses autour de soi.» Quoi? Les stylistes et les renifleurs de tendances auraient vu venir ce que des milliers d’analystes financiers n’ont pas pu prévoir? «Les créateurs le savent bien: lorsque leurs carnets de commandes sont pleins, ils imaginent bien que cela ne va pas durer. Alors, ils se lancent dans la couleur...»
Directrice marketing chez Bata, Lydia Diesslin confirme que la «jaunemania» n’épargne pas le monde de la chaussure. «Il y a encore trois ans, l’introduction d’une telle teinte aurait donné lieu à de grandes discussions; toute couleur est une prise de risque. Mais, aujourd’hui, les gens sont plus ouverts à la couleur. Regardez les maisons, les intérieurs et les accessoires autour de vous.»
Teinte peu appréciée. Monsieur et Madame Lambda sont ouverts aux couleurs, soit. Mais qui donc va oser porter du jaune? Car, si cette teinte a le pouvoir d’égayer son entourage, elle est peu appréciée, aux dires de Michel Pastoureau, historien, auteur de l’ouvrage Le petit livre des couleurs (Points, 121 p.). En effet, le jaune est cité en dernier dans l’ordre des préférences. Son passé est lourd: jaune était la robe de Judas. Jaune, la couleur dont on affublait autrefois la maison des faux-monnayeurs. Jaune également l’étoile qui désignait les Juifs. «Au fil des temps, c’est la couleur dorée qui a absorbé les symboles positifs du jaune, tout ce qui évoque le soleil, la lumière la chaleur et donc la vie, l’énergie, la joie», rappelle Michel Pastoureau. Le jaune, lui, est devenu le symbole de la trahison, de la tromperie et du mensonge.
Ajoutez à cela le fait que le jaune ne sied pas précisément à tous les teints blafards au sortir de l’hiver... «C’est faux, proteste Lise Huret, styliste et rédactrice du site internet tendances-de-mode.com. Il ne faut pas forcément être bronzés pour porter du jaune. Il s’agit juste de savoir l’associer avec les bonnes couleurs pour le rendre «cosy.» C’est-à-dire? «Du kaki, du rouille, du bordeaux, du beige: ces teintes patinent le jaune. Mais attention au noir: associé avec du jaune, cela fait abeille...»
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