Coup de froid chez l’éditeur edipresse
Presse écrite. En raison de la baisse des rentrées publicitaires et de l’érosion du lectorat, le groupe romand veut économiser 20 millions de francs. Cinquante emplois passent à la trappe.
Les éditeurs ont besoin de la publicité comme le corps humain a besoin de sang. L’érosion de ce marché, couplé à une baisse du nombre de lecteurs entraîne Edipresse, l’un des trois plus importants groupes de presse en Suisse (Le Matin, 24 heures, Tribune de Genève, Bilan, Femina, etc.) à annoncer un plan d’économies de 20 millions de francs entre 2009 et 2011. Cinquante emplois vont passer à la trappe et, ce qui est plus douloureux, 25 salariés seront licenciés. Cette désaffection de la part des annonceurs se reflète aussi dans les résultats de Publigroupe, très décevants sur le marché suisse (lire notre encadré).
«Cannibalisme». CEO d’Edipresse Suisse depuis 2007, Théo Bouchat détaille les raisons de ces programmes d’économies: ils sont dus «à une évolution négative du marché, liée à un net recul des investissements publicitaires, à de nouvelles habitudes de consommation média qui entraînent un tassement des ventes, et à une rapide augmentation des coûts (prix du papier, inflation, etc…)».
Les 25 licenciements feront l’objet d’un plan d’accompagnement. Les suppressions de postes seront liées à l’abandon de prestations dans tous les secteurs de l’entreprise qui emploie, en Suisse, 1200 personnes.
Edipresse cumule depuis quelques mois les mauvaises nouvelles. Les quotidiens régionaux du groupe – le vaudois 24 heures et le genevois Tribune de Genève – perdent des lecteurs. Mais c’est surtout Le Matin qui est attaqué de front par la presse quotidienne gratuite, qui gagne des dizaines de milliers de lecteurs, et dont l’un des deux journaux – Le Matin Bleu – appartient paradoxalement à ce même groupe Edipresse.
En fait de paradoxe, les spécialistes parlent, dans ce cas de figure, de «cannibalisme», les recettes d’un titre étant partiellement «mangées» par un autre possédé par la même entreprise. L’argent sort donc d’une poche pour entrer dans l’autre. Mais la balance est négative.
Le groupe romand avait-il un autre choix que de lancer son gratuit quelques mois avant la fracassante entrée sur le marché d’un concurrent, 20 minutes, propriété de l’éditeur zurichois Tamedia? Sans doute pas. Un Yalta doit-il être signé entre Edipresse (Le Matin Bleu) et Tamedia (20 minutes)? Un jour, sans doute.
En attendant, Joseph Crisci, directeur de 20 minutes, peut bomber le torse: «Pour les sept premiers mois de l’année, à fin juillet, les résultats sont conformes à nos budgets, avec une progression à deux chiffres de nos rentrées publicitaires.» Ce nouveau venu de la presse romande ne devrait cependant sortir des chiffres rouges qu’à l’horizon 2010.
Vers le net. Les éditeurs sont par ailleurs de plus en plus convaincus de l’importance du net. Chez Edipresse, si la version papier du Matin est à la peine, le site www.matin.ch est en pleine forme, affichant plus de 18 millions de pages vues par mois, devenant désormais leader en Suisse romande, avant le site romandie.com. De quoi consoler Théo Bouchat qui, dans la foulée, a annoncé la nomination d’Eric Hoesli à la tête d’un nouveau secteur regroupant à la fois les régionaux – soit le poste qu’il occupe actuellement – et l’entité composée par Le Matin et les magazines. L’ancien directeur du quotidien Le Temps gravit donc un échelon de plus au sein d’Edipresse. Il sera secondé par deux adjoints.
Le plan d’économies d’Edipresse Suisse s’exerce à tous les étages. Par exemple, le poste de directrice des ressources humaines, au niveau suisse, ne sera pas repourvu suite au départ de sa titulaire Ileana Plesan. L’éditeur romand pourrait aussi redéfinir ses relations d’affaires avec l’affermeur publicitaire Publigroupe.
«Une grande réflexion est en cours avec notre partenaire Publicitas sur les meilleures formes de collaboration future, mais sans calendrier arrêté», lâche Théo Bouchat. Une réflexion des plus délicates: avec 20% du capital, Publigroupe est le plus important actionnaire d’Edipresse. Ces deux entreprises sont, depuis belle lurette, mariées pour le meilleur comme pour le moins bon.
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publicité
Publigroupe va supprimer une vingtaine d’emplois
L’Euro 2008 a porté malchance à l’équipe suisse de football, mais aussi au leader suisse de l’affermage publicitaire, Publigroupe, affecté par une baisse des rentrées publicitaires en juin. L’avenir étant incertain, Publigroupe a décidé de lancer un programme d’économies se déclinant en trois phases.
«Nous allons réduire les coûts au niveau de l’état-major du groupe, de l’état-major du secteur Media Sales, et enfin de nos réseaux commerciaux», précise Hans-Peter Rohner, CEO de Publigroupe. Le chef d’entreprise a confié que ces programmes vont se traduire par une vingtaine de suppressions d’emplois: «cinq au maximum pour l’état-major du groupe, entre 10 et 20 au secteur Media Sales».
Des licenciements ne sont pas exclus. Ces suppressions de postes vont surtout toucher Zurich. |
Tags: Edipresse, éditeurs, REMP, lectorat, économies, emplois, 
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| Réaction de Stefan Renninger
le 29.08.2008 à 12:13 |  | Permettez-moi encore de rajouter quelques informations complémentaires sur l’outil Netmetrix... Permettez-moi encore de rajouter quelques informations complémentaires sur l’outil Netmetrix Audit de la REMP et les résultats du dernier mois:
- Le compte Romandie.com compte 14% de ses pages vues réalisées sur une autre adresse (URL) que l’originale www.romandie.com. Cela représente 6% des Visites (idem pour les Visiteurs Uniques) et est dans la lignée de ce que l’on peut retrouver chez d’autres éditeurs. Les distinctions sont clairement visibles et parfaitement transparentes pour le marché.
- Le compte Lematin.ch compte 70% de ses pages vues réalisées sur une autre adresse (URL) que l’originale www.lematin.ch . De plus, les distinctions sont absentes. Il n’est donc pas possible de savoir d’où provient l’audience. Plus délicat, le site Edicom.ch (comme d’autres) est tagué comme la rubrique News du site Lematin.ch.
Comme je l’ai déjà à plusieurs reprises annoncé, cela rend les données Net-Metrix du site Lematin.ch simplement inexploitable pour les régies/agences/annonceurs du pays. De manière générale, ce sont ces derniers qui utilisent les outils statistiques. Il convient donc aux éditeurs de taguer les sites avec l’objectif de leur rendre plus facile la compréhension et l’analyse de l’audience.
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| | Réaction de Stefan Renninger
le 28.08.2008 à 23:51 | En complément:
1. Sans tenir compte de la rubrique "RomandieFUN", le... En complément:
1. Sans tenir compte de la rubrique "RomandieFUN", le site Romandie.com demeure largement devant le site du matin et des autres sites romands. En termes de visites, de visiteurs uniques et de pages vues.
2. Romandie.com est devant Lematin.ch sur tous les outils a disposition des professionnels des médias. Y compris les audits de la REMP du moment que l'on analyse avec un peu de finesse les données.
3. Les principaux annonceurs travaillent avec des TAGS IN TAGS et sont parfaitement conscients de la différence de puissance entre Romandie.com et Lematin.ch. Selon le Adserveur commun utilisé par Lematin.ch et Romandie.com, l'audience de Romandie.com est plus de 4x supérieure à celle du site Lematin.ch. Source: Romandie Online SA (filiale a 50/50 entre Edipresse et Virtual Network).
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| Réaction de Stéphane Pictet
le 28.08.2008 à 18:45 | | René, c'est bien pour cela que nous avons été les... René, c'est bien pour cela que nous avons été les premiers à la REMP à afficher de claires distinctions entre nos différentes sources d'audience afin que la trafic de "Romandie Fun" soit démarqué. C'est suite à cela que nous concurrents ont été obligés de sortir du bois et d'afficher leurs "sous-domaines". Pour information, la TSR a les mêmes pratiques, notamment en incluant l'audience de Nouvo.ch et d'autres sites dans le périmètre de TSR.ch.
Vous comprendrez dès lors que c'est une pratique courante et tolérée par la REMP. Je vous rejoins sur le fond et j'espère que cela changera un jour. | |
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| | Réaction de Stéphane Pictet
le 28.08.2008 à 18:39 | Pour répondre à votre dernière question René, afin de comparer... Pour répondre à votre dernière question René, afin de comparer une pomme avec une pomme, le meilleur outil actuel est sans doute celui de Google.
Celui-ci se base notamment sur la Google Toolbar qui est installée chez des milliers d'internautes suisses romands, donc un panel intéressant.
Exemple de comparatif LeMatin.ch - TSR.ch - Romandie.com :
http://trends.google.com/websites?q=romandie.com%2Ctsr.ch%2Clematin.ch&geo=all&date=mtd&sort=0
Les outils "sites centric" sont malheureusement biaisables (ou baisables ?), le net audit REMP en est un parfait exemple. | | |
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| Réaction de René
le 28.08.2008 à 18:39 | | Parce que vous trouvez que d'inclure jeux.com et humour.com (audience... Parce que vous trouvez que d'inclure jeux.com et humour.com (audience suisse) est "déontologique" et reflète correctement le trafic de romandie.com ??? Je ne vois pas trop le rapport entre ces sites et les annonceurs ne peuvent pas valoriser le "vrai" trafic de romandie.com, dommage... | |
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| | Réaction de Stéphane Pictet
le 28.08.2008 à 18:31 | Dernière petite précision René. Le périmètre REMP de Romandie.com inclu... Dernière petite précision René. Le périmètre REMP de Romandie.com inclu Romandie.FM et seulement les audiences suisses de Jeux.com et Humour.com. Par déontologie les audiences étrangères de ces sites ne sont pas inclues.
Si c'était le cas, Romandie.com sortirait avec 250 millions de pages vues par mois, soit un volune 14-15x supérieur à celui de nos concurrents les plus proches... Ceci illustre clairement les limites actuelles des audit de la REMP et la taille microscopique du marché romand...:-)
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| Réaction de René
le 28.08.2008 à 18:12 | | Comment comparer le trafic de deux sites alors que la... Comment comparer le trafic de deux sites alors que la REMP permet d'auditer un autre site avec les mêmes marqueurs que le site principal (pour autant qu'il ne réalise pas plus de la moitié de pages views du site principal) ? Un éditeur peut donc virtuellement doubler son trafic...
Pour comparer la vraie audience d'un site, il faudrait interdire cette pratique... Un marqueur "romandie.com" doit correspondre aux pages du site "romandie.com" et pas de "romandie.com" + "humour.com" + "jeux.com" + ... Idem pour les sites Edipresse... Autrement tous les éditeurs seront tentés de faire la même chose et les chiffres ne voudrons plus rien dire...
Comment obtenir la confiance des annonceurs avec de telles pratiques ??? | |
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| | Réaction de Stéphane Pictet
le 28.08.2008 à 17:55 | Absolument René, remarque parfaitement pertinente.
Il n'en demeure pas moins qu'en... Absolument René, remarque parfaitement pertinente.
Il n'en demeure pas moins qu'en épurant les "sites satellites" respectivement inclus dans le périmètre d'audit, il en ressort que Romandie.com distance clairement Lematin.ch en terme de comparaison "site2site". Cet écart en faveur de Romandie.com se confirme aussi avec le nouvel outil de mesure d'audience de Google : http://trends.google.com/websites?q=romandie.com%2Clematin.ch&geo=all&date=mtd&sort=0 et celui de Alexa.com.
De mon point de vue la REMP devrait interdire l'intégration de ces audiences satellites mais cela est une pratique courante en Suisse. Les éditeurs n'ont dès lors pas le choix.
Il me semble dès lors important que les journalistes soient mieux sensibilisés à ces subtilités du secteur Internet et que la position leader de Romandie.com ne soit pas égratinée gratuitement. Je conçois que c'est un produit qui agace certains au regard de son aspect automatisé mais c'est une recette qui fonctionne très bien auprès du public romand et qui continue à gagner des parts d'audience (trafic en hausse de 30% sur 12 mois et recettes publicitaires en hausse de 35% sur les 7 premiers mois 2008).
Tout cela ne remet pas en cause l'excellent travail web chez nos partenaires d'Edipresse et les importants progrès réalisés par lematin.ch depuis quelques mois. L'Internet romand a un grand besoin de dynamisme et de compétition afin de régater au mieux contre les géants américains. | | | |
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| Réaction de René
le 28.08.2008 à 17:30 | | C'est marrant, il me semble que romandie.com sont les initiateurs... C'est marrant, il me semble que romandie.com sont les initiateurs de ce genre de méthodes.
En effet, le trafic REMP de romandie.com est un cumul des sites: romandie.com; Humour.com; Jeux.com; romandie.fm...
c.f. www.remp.ch | |
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| | Réaction de Stefan Renninger
le 28.08.2008 à 13:59 | Le site Lematin.ch est toujours derrière Romandie.com en terme d'audience.... Le site Lematin.ch est toujours derrière Romandie.com en terme d'audience. Que ce soit exprimé en Visiteurs Uniques, en Visites ou en Pages Vues.
Les 18 millions de pages vues recencées et affichées dans le Netaudit de juillet sont l'addition de l'audience cumulée de Lematin.ch, Bleublog.ch, Edicom.ch et Jobup.ch.
Meilleures salutations.
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