«Designed by...»
Chic et tendance, les partenariats avec designers, artistes ou sportifs se multiplient.
Après notamment Philippe Starck chez Fossil, Jasper Morrison chez Rado, des artistes chez Swatch ou Marc Newson chez Jaeger-LeCoultre, ce sont trois autres designers – Gwenaël Nicolas, Arik Levy et Neil Barrett – qui viennent d’oeuvrer pour Maurice Lacroix.
Depuis quelques années en effet, designers et architectes de renom, mais aussi artistes, sportifs ou people sont devenus d’incontournables partenaires de la création horlogère.
Regain de créativité? Coup de jeune? A chacun de décider. Si le discours officiel parle souvent «d’enrichissements réciproques», de «goûts communs et partagés», de «magnifiques et inattendues rencontres», il cache de fait de redoutables stratégies marketing, permettant aux marques de rajeunir leur image, de toucher de nouveaux clients, sans oublier – la preuve ici – une couverture médiatique allant au-delà de la presse dite spécialisée. Derniers cités, et dans le cadre d’un profitable et exclusif partenariat avec le très hype et prescripteur magazine Wallpaper, le Français Gwenaël Nicolas (mobilier Cassina et boutiques Uniqlo), l’Israélien et prolixe Arik Levy et enfin le couturier britannique Neil Barrett se sont ainsi attelés à revisiter la Pontos Décentrique GMT de la marque jurassienne.
Pièces uniques dévoilées lors de Baselworld, mais officiellement présentées à la mi-mai, ces trois créations seront vendues aux enchères au profit d’une œuvre caritative.
Tags: Design, horlogerie, Montres Passion, 
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