L'Hebdo; 2004-07-08

Texto La Loterie Romande confie les spots publicitaires de son nouveau jeu aux auteurs de «TéléNous», deux Lausannois novices.

La Loterie Romande a lancé au mois de juin le Texto, son nouveau jeu à gratter. Pour la promotion de ses produits, l'institution fait généralement appel à des agences de publicité. «Elles sont très professionnelles, mais elles manquent un peu d'humour», indique Kyril Gossweiler, responsable en recherche et développement de la LoRo. C'est pour donner un peu d'air à la communication qu'il a fait appel aux services de Pascal But et Samuel Moutte, les pères de TéléNous.

Ces deux compères ont sévi pendant plusieurs années sur la chaîne de télévision lausannoise TVRL et sur la scène du caveau de l'Hôtel de Ville. Les «Nous» avaient déjà réalisé de fausses publicités. Les voilà au défi d'en créer de vraies.

Appel inattendu Surpris par cette demande, les Nous ont saisi l'aubaine au vol et ont commencé par filmer quelques images en vidéo numérique à la gare de la capitale vaudoise, afin de montrer leurs talents. Ces bouts d'essai mettant en scène des badauds ont convaincu la Loterie Romande, qui a doté les Nous d'un budget de 7500 francs pour tourner des séquences plus professionnelles.

«Ils ont dû ouvrir un compte postal et se créer un logo», rit Kyril Gossweiler. «Nous sont les artistes indépendants les plus mal organisés de la planète», reconnaît Pascal But, comédien. Avec cette somme, le tandem a ramené une foison de maquettes. Et un slogan aisément recyclable, «La Suisse, l'autre pays du grattage». Son camarade Samuel Moutte, animateur sur Couleur 3, ajoute qu'il est excitant de créer des publicités, car il faut «être efficace en très peu de secondes».

«C'est une première dans le monde de la communication, où l'on travaille plutôt avec des story-boards crayonnés, sur lesquels on pose une voix off», précise Kyril Gossweiler. Dans le matériel pléthorique fourni par Nous, il a fallu trier. Certaines séquences un peu rudes impliquant des serviettes hygiéniques ou le cancer ont été écartées. La Loterie Romande communique pour tous les publics. «Mais on pourra peut-être aller plus loin dans quelques années», rêve Kyril Gossweiler.

Grâce à quelques amis, du matériel professionnel et un budget final de 50 000 francs, les trois films publicitaires définitifs ont été réalisés. Ils sont actuellement diffusés sur les deux chaînes romandes et sur les écrans des cinémas en plein air.

Samuel Moutte fait remarquer que, aujourd'hui, avec la chute des prix du matériel, ce genre de production est accessible au plus grand nombre. La Suisse romande compte une multitude de cinéastes amateurs qui ont des idées et envie de faire des images. Nous espère leur avoir montré qu'il est possible de concrétiser ce rêve. |David Spring

Pascal But Le comédien dans le spot qu'il a imaginé avec son compère Samuel Moutte.