«JUNG, WILD, SEXY» La nouvelle téléréalité de la chaîne alémanique 3+ met en scène des ados lors de leurs sorties nocturnes. Un concept qui rappelle l’émission Jersey Shore de MTV (ci-dessus).
MTV
«Draguer, se soûler et faire la fête»
TÉLÉRÉALITÉ. Jeunes qui se lâchent en boîte ou handicapés chargés de gérer une piscine, les émissions diffusées sur les chaînes suisses deviennent de plus en plus culottées.
«Aimes-tu faire la fête avec ta bande de copains? Alors, inscris-toi vite!» Le message, adressé aux adolescents de plus de 16 ans, figure sur le site de 3+, la plus grande chaîne de télévision privée de Suisse, regardée par 1,7 million d’Alémaniques. Celle-ci prépare une nouvelle émission de téléréalité au titre univoque: «Jeune, déchaîné, sexy: draguer, se soûler et faire la fête.» Le programme débutera à l’automne.
La caméra suivra plusieurs groupes d’amis en boîte ou chez eux. «Nous voulons montrer ce que les jeunes font de leur temps libre et ce que signifie être adolescent en 2010», explique Dominik Kaiser, le responsable de l’émission. Le concept rappelle Jersey Shore, un programme diffusé sur MTV, où huit jeunes en vacances sur la côte Est des Etats-Unis boivent, se battent et couchent ensemble devant les caméras. La chaîne basée à Schlieren (ZH) n’a pas pour but de montrer «des ados extrêmes qui font des choses répréhensibles ou illégales», indique pourtant Dominik Kaiser. Comment l’évitera-t-on? «Nous allons opérer une sélection serrée des jeunes.»
«ON DONNE L’IMPRESSION QU’AVOIR UN ENFANT HANDICAPÉ EST FORCÉMENT HORRIBLE.» Mark Zumbühl, porte-parole de Pro Infirmis
Jean-Félix Savary, secrétaire général du Groupement romand d’étude des addictions (GREA), se montre sceptique: «Faire la promotion de l’alcool pour s’amuser n’est pas très malin, même si cette émission n’est somme toute que le reflet de la situation actuelle. Elle pourrait renforcer l’image positive dont bénéficie ce produit chez les ados, en y associant une identité jeune et dynamique.» C’est bien pour cela que les organismes de prévention s’opposent à la publicité pour l’alcool à la télévision.
Car les études sont formelles: voir des gens consommer de l’alcool à la télévision fonctionne comme un puissant facteur d’identification, surtout chez les adolescents. L’effet d’émulation est encore plus marqué si on y associe des éléments d’humour, de la musique et une trame narrative, relève une méta-analyse (ELSA) portant sur 24 pays européens. L’influence prend diverses formes: on commence à boire plus tôt, on consomme davantage et on acquiert l’impression que tout le monde le fait.
Une étude américaine publiée en 2004 a démontré que des jeunes âgés de 11 et 12 ans qui avaient été exposés à davantage de publicités pour l’alcool (+60%) que leurs pairs avaient 44% de chances supplémentaires de consommer de la bière et 34% de chances en plus de consommer d’autres spiritueux dans les douze prochains mois.
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