GENÈVE. La campagne pour les élections au Conseil d’Etat profite aux communicants: tous les candidats de l’Entente et de la gauche en ont engagé. Chez les libéraux, trois agences de com se partagent la présence sur l’internet, les visuels et la définition de la stratégie de campagne. La candidate Isabel Rochat a droit aux conseils d’une quatrième firme, B4 Communication. Son directeur Claude Baumann s’explique: «Les partis suisses sont encore imprégnés par un esprit de milice où tout le monde donne un coup de main, brouillant la clarté du message.» Or, le succès d’Eric Stauffer l’a montré: «Un tribun qui parle d’une seule voix, c’est efficace électoralement.» Tout comme les affiches du MCG, où il décèle une influence anglosaxonne inspirée des offres des discounters – «On met en avant le prix et le produit sans trop se soucier de l’esthétique» – qui contraste fortement avec la volonté de «créer du rêve» qu’on retrouve sur les posters des autres formations. Détail piquant, le MCG – tout comme l’UDC – gère toute sa communication sans passer par une agence.
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