VAGUE VERTE. Les marques horlogères se profilent depuis longtemps dans le domaine de l’action caritative. Ces derniers temps, une forme nouvelle de soutien prend de l’ampleur, plus particulièrement ciblée sur la protection des animaux. IWC Schaffhausen a ainsi décidé de s’engager pour les îles Galapagos en débutant un partenariat avec la fondation Charles Darwin, qui se bat depuis une cinquantaine d’années pour la préservation de l’archipel et de sa faune. De son côté, l’horloger Gérald Genta a fait don d’une montre lors d’une soirée baptisée «Jungle Fever» organisée en février dernier au profit de la SPA à Palexpo.

Des associations porteuses en termes d’image, mais pour le moins délicates au sein d’une industrie qui ne lésine pas sur la consommation de cuir. C’est pourquoi certains renoncent carrément à l’usage de tout produit dérivé de substances animales. C’est le cas de la jeune marque neuchâteloise Tempus Computare, qui vient de lancer une édition spéciale «sans peau animale» destinée à la protection des requins (lire également en page 34). Sur le même mode, elle en prépare une autre pour le soutien aux abeilles. L’entreprise, qui ne compte que des végétariens dans ses effectifs, privilégie au cuir des éléments plus écolos «comme le plastique de maïs, le chanvre ou le bambou». De quoi donner des idées à des organisations telles que Save your logo, qui, en France, propose aux entreprises et institutions ayant choisi des animaux comme logo – à l’image de Lacoste et son crocodile – d’investir dans des projets de soutien à leur mascotte.

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