Les marques horlogères aiment à mettre en avant leur inventivité, leur audace, leur créativité ou encore l’innovation et la performance de leurs garde-temps. Elles aiment aussi, on l’a souvent écrit ici, commémorer les anniversaires et dates symboliques, la plupart du temps liées à leur histoire; sans oublier, bien sûr, les éditions limitées dédiées à tel ou tel événement dont elles sont les partenaires. Il est en revanche un domaine où elles font preuve d’une banalité qui étonne... en l’occurrence la Saint-Valentin. Car si les premiers dossiers de presse «Spécial fête des amoureux» parviennent au chroniqueur à la mi-décembre déjà, tous font appel aux mêmes ressorts. Non seulement il ne s’agit que de montres pour femmes (comme si ces dames étaient les seules à devoir être comblées de cadeaux...) mais tous, ensuite, jouent des codes un peu éculés des montres féminines: de la nacre, du diamant, du rose ou du rouge, et même des mots d’amour, gravés, décalqués ou sertis. Evidemment, si les marques font ce genre de démarche, on imagine que cela fonctionne. On s’étonnera alors du manque d’imagination de ces messieurs. En interrogeant autour de moi, je n’ai en effet trouvé aucune femme rêvant de recevoir un tel cadeau. «Une montre oui, mais une dont j’ai envie depuis longtemps et pas une édition estampillée Saint-Valentin...» a été la réponse la plus couramment émise. Et certaines d’affirmer leur préférence pour un «vrai» bijou. Tout au plus, en leur montrant les dossiers reçus, certaines ont souri en découvrant la Swatch Saint-Valentin avouant que ce ludique clin d’oeil, pour Elle ou pour Lui, les amusait. Aux marques horlogères d’en tenir compte et à vous, Messieurs, d’oser, dans le choix de votre cadeau, un peu plus d’audace, de créativité et d’imagination... Pour rappel, la Saint-Valentin, ce sera le dimanche 14 février prochain!

Tags: Contre-temps, Saint-Valentin,