L'Hebdo;
2009-01-29 CONTRE-TEMPS «IN» ET «OFF»
DIDIER PRADERVAND, RÉDACTEUR EN CHEF DE MONTRES PASSION
La semaine dernière, Genève s’est donc offert le grand frisson, météorologique pour partie, horloger pour l’autre, avec, pour ceux qui ne le sauraient pas encore, le Salon international de la haute horlogerie. Un salon qui s’apparente à un festival, avec sa scène «in» (Palexpo) et ses scènes «off» installées dans les hôtels et quelques boutiques de la ville. Mais ce qui a fait sourire certains, et en a irrité d’autres, ce fut la présence publicitaire massive de Swatch Group qui, rappelons-le, ne tient pas salon à Genève mais à Bâle. Avec, estime-t-on, entre 1300 et 1500 affiches disséminées dans toute la ville, peu de visiteurs auront échappé aux très Omega George (Clooney) et Nicole (Kidman) ou aux très Breguet Napoléon et sa sÅ“ur la reine de Naples. Au-delà de ce clin d’Å“il qui dit bien la rivalité entre les groupes Richemont et Swatch, il fut bien sûr beaucoup question de la crise, les médias se faisant fort d’en parler tous les jours, quitte souvent à appliquer au secteur horloger les mêmes grilles de lecture et de discours qu’ils reprochaient, il y a quelques mois à peine, au monde de la finance: absence de recul et analyse des performances sur une base trimestrielle, voire mensuelle. Certes, le moment est difficile, distributeurs et détaillants préférant désormais jouer la prudence après des années d’une euphorie qui les voyaient précommander à tous vents, sûrs qu’ils étaient de vendre tout et quelquefois n’importe quoi. Depuis cinq ans, l’horlogerie vivait dans une bulle. La bulle a éclaté. Bienvenue dans le monde réel! Ce retour à la réalité est difficile, mais pas encore catastrophique, n’en déplaise aux Cassandre qui devraient se rappeler ce que fut la crise horlogère, la vraie, celle des années 70 qui vit des milliers d’emplois et des centaines d’entreprises disparaître.?
HORS SALON
Parmi les exposants «indépendants», on citera ici la maison deLaCour et son très viril et imposant nouveau modèle automatique City Ego Weekly, doté des fonctions heures, minutes, secondes, jour, date, réserve de marche (42 heures) et, rare dans les collections actuelles, d’un semainier (à 12h).
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