C’est l’histoire d’un homme né à Bâle dont le goût de l’aventure le mène en Californie. Il achète des terrains et fait fortune grâce à l’agriculture. Mais un jour, il découvre de l’or dans une rivière qui coule au milieu de ses champs. La ruée vers l’or qui s’ensuit voit des milliers d’hommes piétiner ses terres, le ruiner et le rendre fou.

A Crans-Montana, cela ne s’est pas passé comme dans un roman de Blaise Cendrars. Personne n’a cru l’office du tourisme qui affirmait, sur le conseil de son agence de comm’ bernoise Numéro10, qu’un touriste allemand avait trouvé une pépite d’or de 128 grammes dans une rivière. Dommage? Imaginez seulement que des foules en délire aient saccagé le Grand Hôtel du Parc et le téléski de la Plaine Morte: la saison déjà mal emmanchée aurait décidément débuté sous des auspices douteux.

Tant mieux: au prix où est l’or, découvrir nos concitoyens si peu intéressés fait chaud au coeur et mentir aux yeux du monde l’adage qui veut qu’il y ait 7 millions de banquiers en Suisse. Finalement, la vraie opération de comm’, elle est là: l’annonce d’une ruée vers l’or et pas un Suisse pour se ruer.

C’est que la vraie ruée vers l’or a lieu ailleurs ces jours, au pays de Twilight et des Intouchables. On y court, on s’y presse, on s’entasse dans les cinémas qui proposent ces deux films comme au bon vieux temps du Far West à conquérir. Qu’est-ce qui brille, au pays de Twilight et des Intouchables?

L’Amour toujours malgré les difficultés à copuler lorsqu’on est un vampire qui menace à chaque coït de vampiriser sa tendre moitié, l’Amitié qui se rit des différences de classes sociales, des moyens de locomotion et des comptes en banque, bref, le Bon Sentiment dans toute sa gloire. Qu’ont Twilight et les Intouchables que n’a pas Crans-Montana? «Je lui ai montré où trouver de l’or, mais l’or qu’elle trouve est bien à elle», disait de Camille Claudel ce macho de Rodin.

C’est clair: le public préfère l’or sentimental qu’il trouve tout seul. Foin de cynisme. Un festin de bons sentiments vaut bien une bonne bouffe au foie gras pour commencer l’entraînement avant le marathon dindomarronnesque de fin d’année. Au bout d’un moment, il n’y a plus personne pour distinguer les vrais bons sentiments des faux et seul compte le digestif qui remettra tout à sa place avant de se dire «A l’année prochaine».