D’Adam et ses fils Caïn et Abel à Dieu et Jésus en passant par les milliers de frontons d’ateliers et d’usines, les liens père-fils sont au cœur de tout. Ou presque. Et si, depuis 1996, Patek Philippe a érigé cette relation en un véritable mantra horloger grâce à sa multiprimée campagne publicitaire mettant en scène des pères et leurs fils, c’est du côté de Schaffhouse que ce lien a pris la forme d’une offre commerciale concrète.

En s’appuyant sur le récent relooking de sa ligne de montres de pilote et sur l’historique concept des pair watches, IWC a en effet décidé de la proposer à la vente en set de deux pièces, voire plus, au cas où la famille compterait plusieurs héritiers mâles. A la clé: une Grande Montre d’Aviateur de 46 mm («pour papa») dotée du calibre automatique Pellaton 51111 avec affichage de la réserve de marche (7 jours) et de la date, ainsi que – pour le ou les fistons – mais en 39 mm, un ou plusieurs modèles Mark XVI équipés, eux, du calibre automatique 30110 (H/M/S/date) pour 42 heures de réserve de marche.

Techniquement différentes, les deux montres affichent par contre de nombreux points communs côté look et finitions: boîtes acier, cadran rhodié, index arabes, aiguilles luminescentes, grosse couronne cannelée ou bracelet alligator noir riveté; sans oublier la possibilité de faire graver un ou des prénoms au dos de chaque pièce.

Et la marque d’enfoncer le clou, son dossier de presse ne cessant de multiplier les expressions telles que «esprit de famille», «équipage masculin», «relation particulière», «confiance mutuelle», «pilote et copilote… qui se comprennent à demi-mot», sans oublier, évidemment, la «passion commune – des pères et des fils – pour l’art de l’ingénierie et pour l’aviation qui se transmet d’une génération à l’autre», etc.