L'Hebdo;
2007-09-20 contre-temps Qui est qui et avec qui?
Petit quiz. Trois sportifs: Andre Agassi, Shaquille O'Neal et Tony Parker, et trois marques: Audemars Piguet, IWC et Longines. But du jeu: former les bons couples, en sachant que le premier cité est «ambassadeur», que le second a une montre à son nom et que le dernier est un «ami» de la marque.
La différence? Eh bien, l'«ami» ne trône pas sur les publicités, mais participe, en guest star, à tel ou tel event avec sa cohorte de paparazzis, posant, la bonne montre au bon poignet pour les pages people des magazines.
Les «ambassadeurs», eux, ont signé d'épais contrats définissant leurs relations avec la marque, comme par exemple les pays où leur image peut être utilisée à des fins publicitaires, les titres des magazines où ces mêmes publicités peuvent être publiées, mais aussi la liste des événements auxquels ils participeront et peut-être même le nombre d'heures «offertes» pour les séances photo.
Réponse au quiz: Andre Agassi est le tout nouvel «ambassadeur» de Longines. Tony Parker, lui, est l'«ami» d'IWC, alors qu'Audemars Piguet vient de lancer, en édition limitée, une Royal Oak Offshore Shaquille O'Neal. |
Didier Pradervand,
rédacteur en chef
de Montres Passion
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