COMMUNICATION. Le couteau suisse orné d’une couronne dorée sur fond bleu s’étale en pleine page dans les quotidiens romands, accompagné du slogan: «La Suisse et la Suède: un partenariat logique». Les deux pays partagent un certain nombre de valeurs, comme «l’indépendance économique», «la qualité de vie» et «une politique sécuritaire au service de la neutralité», poursuit la publicité destinée à vanter les avions de combat Gripen de Saab.

L’avionneur suédois, en compétition avec Dassault et EADS pour le remplacement des Tiger helvétiques, mène une offensive de charme envers la population, qui devra se prononcer sur une initiative refusant l’achat de ces engins. Exposition de son avion au Musée des transports de Lucerne ou vidéo démontrant ses prouesses aux passagers arrivant à l’aéroport de Zurich font partie des outils employés.

Une stratégie qui contraste avec celle de Dassault, qui cible les entreprises en leur faisant miroiter les contre-affaires dont elles pourraient profiter s’il remporte le contrat. Très discrète jusqu’à présent, EADS semble avoir choisi la même voie: la firme a convié les milieux économiques et politiques genevois le 1er juillet pour leur présenter «les opportunités d’affaires avec l’un des plus grands groupes technologiques européens». La décision reviendra, in fine, au Conseil fédéral...

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