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Swatch Group Tiffany Watch, c’est fini!
Tombé le 12 septembre, le communiqué est lapidaire: Swatch Group y annonce, moins de trois ans après son lancement, la fin (dans un délai de deux ans) de sa collaboration avec le joaillier Tiffany & Co. New York pour «violation grave des relations contractuelles» ainsi qu’une demande «de dommages et intérêts en compensation de la perte sur le chiffre d’affaires prévu à long terme».
Raison invoquée: «Le comportement systématique de Tiffany & Co. New York visant à empêcher et à retarder le développement des affaires.» Comprendre, et aussi réussies qu’elles aient pu l’être, que les montres Tiffany & Co. (dont la présidence était assurée par Nayla Hayek) n’ont jamais vraiment pu s’imposer.
Comme dans tout accord de licence, reproches et incompréhensions entre les partenaires n’ont certainement eu de cesse de grandir, éloignant d’autant la perspective d’un rapprochement plus étroit entre les deux groupes, dont certains présumaient qu’il avait inspiré l’accord. Et ceci alors que Swatch Group prenait, lui, ses distances avec le marché de la joaillerie, où la puissance des marques n’a atteint ni la maturité ni les marges de celui de l’horlogerie.
Aussi abrupte qu’elle soit, la fin du partenariat est peut-être selon l’avis des spécialistes la meilleure des options, chacun pouvant se concentrer, l’un sur ses marques historiques, l’autre sur la recherche d’un partenaire plus conforme à sa culture et à ses intérêts.
Tags: Swatch Group, Tiffany, 
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