Le 29 avril prochain, le prince William dira oui à Kate Middleton. Devant leurs écrans, près de 2 milliards de téléspectateurs contempleront en direct ce grand moment de liesse glamour.

Pour les plus pressés pourtant, il est déjà possible de vivre cette journée mémorable... en images de synthèse du moins. Du parcours que feront les mariés à travers Londres au bal qui suivra la cérémonie, en passant par le palmarès des diverses conquêtes de William, le premier numéro de The Collection propose une immersion complète dans l’événement.

Initiée par Thomas Trüb, CEO Asie et Nouveaux marchés de Ringier, et conçue entre Lausanne, Zurich et Saigon, cette nouvelle publication du groupe – éditeur de L’Hebdo – est exclusivement destinée aux tablettes électroniques et se décline au niveau mondial, en allemand, en anglais et en chinois. Et propose un nouveau regard sur des thématiques d’actualité. Ou, plutôt, de multiples regards, grâce aux plus récentes évolutions technologiques.

«Très vite, il nous a semblé primordial de n’utiliser que des formats spéciaux pour développer chaque thème», explique Stéphane Carpentier, creative director chez Ringier. Time-lapse, modélisation 3D, photo panoramique ou encore morphing, les techniques mises en oeuvre par The Collection exploitent au maximum les possibilités offertes par les tablettes. Et devraient permettre au titre de se démarquer de l’offre disponible jusqu’à aujourd’hui.

Magazine 2.0. Plus qu’une simple évolution technologique, il s’agit surtout de réinventer le format magazine. «Jusqu’ici, les différentes applications développées par la presse suivaient une architecture très conventionnelle, héritée de la lecture d’un magazine traditionnel, observe Béla Papp, directeur de Ringier Apps Studio.

Avec The Collection, nous proposons au technilecteur de se plonger dans un sujet au travers de différentes ramifications, comme les branches d’un même arbre, plutôt qu’en feuilletant simplement son magazine.»

Une orientation en phase avec un produit qui allie information et entertainment. Ce premier numéro se déguste ainsi comme un film ou un documentaire, dans lequel on peut piocher selon son envie. Sommaires et menus ne sont pas linéaires, mais offrent des entrées multiples, à la manière d’un riche et varié «Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur William». Jusqu’à rappeler certains CD-ROM éducatifs des années 90, boostés par l’avancée technologique que permettent les tablettes.

Lectorat mixte. Dirigé par le journaliste Peter Hossli, The Collection devrait proposer un nouveau numéro par mois, consacré chaque fois à un thème unique. Celui-ci sera choisi selon son potentiel à intéresser un public éduqué, mobile et connecté. «Nous ne visons pas uniquement le lectorat de la presse online, prévient Béla Papp, mais également les amateurs de contenus multimédias.»

Après ce premier numéro consacré au prince William, The Collection s’intéressera ainsi au thème de la fertilité et de la procréation. Un challenge pour l’équipe d’informaticiens et de programmeurs, appelés à faire preuve de créativité. «L’enjeu est de trouver des traitements qui permettent d’utiliser au mieux les formats technologiques à disposition», observe Marc Carrard, responsable internet de Ringier Romandie. Et d’allier exploitation du multimédia et richesse de l’information.

Disponible sur l’iTunes Store et destiné dans un premier temps aux utilisateurs d’iPad – une version Android devrait suivre au début de l’été – The Collection permet à Ringier de se profiler parmi les fournisseurs de contenus originaux sur les tablettes, aux côtés de Richard Branson notamment (The Project) ou Rupert Murdoch (The Daily).

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