En quelques semaines, les annonces de partenariats entre sport et horlogerie se sont multipliées. Dans ce domaine, à chaque marque sa stratégie. Il y a celle, d’abord, des partenariats avec tel ou tel sportif de renom, comme ceux entre Richard Mille et Rafael Nadal ou Corum et Loïck Peyron. Le tennisman espagnol arborera ainsi l’hyper-légère (moins de 20 gr.) RM027 Tourbillon, alors que le célèbre navigateur portera, lui, les couleurs de l’Admiral’s Cup, mythique collection de Corum, 50 ans cette année. La marque chaux-de-fonnière vient par ailleurs d’annoncer qu’elle sera aussi le Presenting Sponsor du prochain Bol d’or Mirabaud les 11, 12 et 13 juin. Autre accord, et pas des moindres, celui qui lie Longines au programme mensuel Open Court consacré au tennis et diffusé sur les réseaux télévisés, internet et mobiles de CNN. Il y a ensuite les partenariats avec des fédérations ou «sociétés» organisatrices parmi lesquelles on citera ici le récent coup double d’Hublot avec, d’une part, la formule 1 et, de l’autre, la FIFA; ou, autrement dit, les accords signés entre Jean-Claude Biver, Bernie Ecclestone (F1) et Sepp Blatter (FIFA), Deus ex machina dans leur domaine respectif. «Horloger officiel» de la F1 et «chronométreur officiel» des deux prochaines Coupes du monde de football de 2010 et de 2014, la marque nyonnaise annonce évidemment le lancement de «montres officielles» mais aussi des séries limitées aux couleurs, notamment, des plus prestigieux Grands Prix. Autre récent accord, celui qui lie Parmigiani à l’équipe suisse de triathlon alors que se profilent les Championnats du monde de cet été à Lausanne et les JO de 2010 à Londres. La marque a déjà fourni à 7 des 32 athlètes de l’équipe un de ses chronographes Pershing, dont le modèle femme Asteria a du reste été élu Prix du public Montres Passion 2009.