Réalisée par Luxury Digital Marketing IC-Agency, la septième édition du World Watch Report confirme que, dans le segment de la haute horlogerie (10 marques* et 280 modèles analysés dans 10 marchés), une recherche en ligne sur quatre émane désormais de Chine; plaçant le pays à la deuxième place, derrière les Etats-Unis (29%).
Quant aux types de recherches, celles liées aux contrefaçons sont fortes au Brésil et aux Etats-Unis (5 et 7% contre moins de 3% ailleurs). Elles concernent les prix en Chine et en Inde (8 et 12% contre 2% en moyenne ailleurs), et enfin surtout les noms de modèles aux USA et en Europe (11% et 18%). Tous types de recherches confondus, c’est Patek Philippe qui reste LA marque leader avec 31, 4% des demandes suivie d’IWC (18, 8%).
Côté modèles, ce sont la Reverso de Jaeger-LeCoultre (8, 8%), la Royal Oak d’Audemars Piguet (6, 1%) et la Portugaise d’IWC (5%) qui arrivent en tête des recherches. Inférieurs à 10%, ces pourcentages confirment l’importance des modèles historiques ainsi que la fragmentation du marché.
Quant au rapport complet avec notamment les secteurs Women’s & Jewelry (Bulgari, Cartier, Chopard, Piaget), Prestige (Breitling, Hublot, Omega, Rolex, TAG Heuer) et High Range (Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil, Rado), il sera dévoilé le 24 mars.
*Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Franck Muller, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin et Zenith.
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